
马年新春将至,年味渐浓,茂名正携一身好货加速“出海进城”。茂南罗非鱼登上广州塔“小蛮腰”、亮相广州地铁,远赴成都新春年货购物节,登陆央视广告荧屏,借着节庆东风走遍大江南北;春运大潮中,每一个从广东返乡的行囊里,总有一份茂名桂圆干的甘甜,成为承载乡愁的伴手礼。

2月3日晚,“茂南罗非鱼,健康好年鱼”的字样在广州塔塔身流转。
近日,茂名市委书记庄悦群在督导检查春节前安全生产工作时强调,要抢抓“最长春节假期”机遇,积极组织开展新春促消费系列活动,推出更多消费场景和热点,把更多文旅流量转化为消费增量,让春节年味更浓、烟火气更旺、发展劲更足。
从田间地头的“土特产”到走向全国的“硬通货”,从节庆市场的“新宠”到农文旅融合的“名片”,茂名以实干践行“广货行天下”使命,让岭南佳味香飘九州,让农业强市的底气愈发充盈。“五棵树一条鱼”全产业链总产值突破550亿元,带动约60万人就业增收。从“土特产”到“大产业”,从“区域品牌”到“国际名片”,茂名正以农业产业的高质量发展,为“百千万工程”写下生动注脚。
从枝头到舌尖荔枝与罗非鱼的“双百亿”跨越
“这个鱼没有刺,吃起来相当可以,我特别喜欢!”1月30日,第二十九届中国(四川)新春年货购物节在成都开幕,茂南罗非鱼以“广货行天下”的主动姿态“游”入四川年货市场。展会现场,刚出锅的黑椒鱼排香气扑鼻,引来不少成都市民驻足品尝。1月31日,“健康好年鱼”迎新春,茂南罗非鱼闪耀广州塔(小蛮腰),以璀璨灯光秀的形式向全球展示“中国罗非鱼之都”的产业魅力。

在第二十九届中国(四川)新春年货购物节茂南罗非鱼展位上,刚出锅的黑椒鱼排香气扑鼻,引来不少市民驻足品尝。
茂名罗非鱼产业在2025年同样展现出强劲韧性。“虽然今年中美贸易战对美国罗非鱼市场的打击很大,但是今年1至9月,罗非鱼出口量同比增长了22.5%。”钟秀威用逆势增长的数据,展现了茂名罗非鱼的韧性与活力。增长的秘诀在于市场的分散与深化。他表示,在关税战后,茂名积极开拓非美市场,现已新开拓8个国家或地区的市场,将销售版图扩展到全球76个国家和地区。
茂名市农业农村局渔业管理科副科长魏灿辉表示,茂名罗非鱼今年的出口增长点主要在非洲和欧洲,出口额分别增长90%和196.2%。他介绍,出口非洲市场以罗非鱼条冻为主,虽然利润较低,但是货量非常大;欧洲市场则以罗非鱼片为主,具有较高的利润。

茂名罗非鱼产品
与罗非鱼的“游向世界”相呼应,茂名荔枝产业同样展现出强劲韧性。2025年,是茂名荔枝的“历史级丰收年”。据茂名海关统计,2025年经海关监管出口鲜荔枝达8183吨,同比增长163%,远销澳大利亚、加拿大、新加坡、白俄罗斯、阿联酋等19个国家和地区。茂名市副市长王小慧在“十四五”广东成就新闻发布会上介绍,2025年全市荔枝鲜果产量超62万吨,出口量、产量、全产业链产值三项数据均创历史新高,荔枝销售收入超91亿元,全产业链产值突破120亿元。

茂名桂味荔枝
“通过组织赋能、科技赋能、创新销售体系与品牌打造,千年荔乡的‘致富果’已红遍全国、走向世界。”王小慧表示。这一成绩的背后,是茂名在产业端的系统性布局:建成全球种质资源最全的国家荔枝种质资源圃,700多个品种在此培育;300多个田头“智慧小站”破解保鲜难题,“冻眠”技术将保鲜期延长至18个月;“十万电商卖荔枝”活动推动15万吨荔枝通过直播销售,抖音平台荔枝销售额同比增长12倍。
2月4日,茂名市委副书记、市长王雄飞在政府工作报告中公布了一串喜人的数据:“五棵树一条鱼”全产业链产值达550亿元,8个特色农业产业集群产值超百亿元,75个“信”字号产品走红出圈。
从“信”字招牌到矩阵发展“五棵树一条鱼一桌菜”链式跃升
品牌是广货走向天下的“通行证”,茂名持续深耕“信字号”公用品牌建设,不断提升农产品附加值与知名度。2022年4月,茂名市提出“五棵树一条鱼一桌菜”特色农业全产业链发展模式,由荔枝、龙眼、化橘红、沉香、三华李五类经济作物、罗非鱼水产养殖及预制菜产业组成。经过三年深耕,这一战略已形成强大的产业矩阵效应。

“信”字号农产品
据茂名市委副书记、市长王雄飞在“十四五”广东成就新闻发布会上介绍,2024年“五棵树一条鱼”全产业链总产值突破550亿元,2025年进一步增长至600亿元,带动约60万人就业增收。目前,茂名已形成荔枝、化橘红等8个超百亿元的农业产业集群,正朝着建设12个百亿级农业产业集群的目标迈进。

大湾区农交会上,茂名“五棵树 一条鱼 一桌菜”展馆内人潮涌动。
在品牌建设方面,茂名创新打造“信字号”公用品牌,构建“两标一码一单”品控溯源体系。截至2025年,全市共有62家企业的68个产品获得“信字号”授权,覆盖荔枝、龙眼、三华李、番石榴、红橙、花生油、酱油、大米、鸡蛋等农产品。2025年,“茂名荔枝”以95.71亿元品牌价值跻身果品TOP5,领跑热带水果;“茂名罗非鱼”入选“中华好年鱼”十大区域公用品牌,位列“2023中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”第17位。
“品牌是品质的外在彰显,品质是‘信’字号的核心内核。”茂名市市场监督管理局局长黄钟发表示,通过坚守准入底线、深耕品牌内涵、创新宣传模式,“信”字号正成为茂名“土特产”走向市场的“金字招牌”。

“信”字号品牌旗舰店
科技赋能是产业升级的关键变量。茂名建成国家级荔枝种质资源圃、省级沉香产业园,化橘红于2024年正式纳入食药同源管理目录,开发药品、食品、饮品、保健品、日化等200多种产品。信宜三华李研发“两标一证一码一单”品控溯源系统,品牌价值超过159亿元。在加工端,茂名创新推出水煮鱼、烤鱼、盐渍鱼片、纸包鱼、鱼包子、鱼饺子、鱼丸、鱼饼等罗非鱼系列产品,预制菜国内市场占有率提升至12%。
从服务区到文旅融合请到茂名过大年
2025年5月20日,广东首个以荔枝文化为主题的开放式特色服务区——包茂高速柏桥服务区正式投入运营。截至2025年底,柏桥服务区“美荔天地”吸引游客460万人次,带动周边文旅收入1.3亿元。
2月12日,茂名市委常委会议上,庄悦群提出按照“大景区”思路,打造“农交文旅商”融合发展示范区。

栢桥服务区
2026年春节,柏桥服务区及周边区域迎来首个“完整春节档”的文旅大考。2026年的茂名春节,处处是年味,处处有惊喜。柏桥村党总支部书记何清介绍,村里正忙着筹划年底举办三场《村晚》,并在年初一至年初三举办篮球赛、拔河活动,“春节活动既能增强村民凝聚力,也为外地游客提供娱乐体验。”
高州柏桥荔博园于2026年2月17日至3月3日推出新春系列活动,五大主题内容精彩纷呈:惊奇大马戏、沉浸式大唐千灯节、经典与潮流草坪音乐会、茂名首次抓鸡抓猪农趣活动,还有热气球高空览园项目。游客可打卡柏桥服务区,欣赏岭南园林间的粤剧表演,参与高州木偶戏、电白贝雕等非遗工坊的手工制作,在非遗集市品尝猫屎糖、化州牛杂以及现做现卖的高凉小吃,夜间还能欣赏灯光秀与水幕舞台的光影盛宴。
2026年春节期间,茂名全域开启“年例模式”。农历正月至三月,茂名全境依托各镇、村举办集祭祀、游艺、筵席、民俗展演于一体的年例活动。2026高州仙人洞迎春年例祈福活动于2月17日至23日举行,包含年例游神、非遗飘色巡演、情缘山相亲、天外飞仙表演等内容;冼太故里春节游园会于2月17日至24日举办;信宜市李花旅游文化系列活动从2月1日持续至23日,涵盖李花打卡、汉服音乐会、美院写生、摄影采风、“花神送福”快闪、水幕投影秀、水上花船音乐会、烟花秀等。

高州市石板镇祥章村年例庆典
2026年正月十五(3月3日),化州市将举办“非遗过大年”迎春活动高潮——超过1000台年例宴席将同时在街头开席。在茂名市区,“非遗过大年”活动在市文化广场持续上演。2026年春节期间,这里深度融合本地年俗文化特色,精心打造年例体验系列活动,让市民游客沉浸式感受茂名年俗魅力与美食文化。茂南区推出“2026茂南文化大舞台新春嘉年华”,从2月3日持续至28日,涵盖粤西新春歌王挑战赛、中医非遗文化展、新春非遗过大年等43场文化活动。
荔香满九州,鱼鲜润天下。作为广东农业GDP最高的地市,茂名正以“广货行天下”为契机,立足现代农业根基,深耕特色产业,强化品牌建设,推动农文旅融合,让每一份茂名好货都成为传递岭南风味的载体,每一次产销对接都成为助力乡村振兴的力量。
当又一年的荔枝花期临近,这座“世界荔枝之都”已做好准备,让“茂名好货”的芬芳,飘向更远的世界。
采写:南方农村报记者 陶磊 胡亦赟
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